夏威夷顾问旅游卖的不是资源是创意[旅游资讯]

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夏威夷顾问旅游卖的不是资源是创意

作者：Henry 来源：中国经济网 [字体：简繁]

    二〇〇六江浙沪旅游市场论坛在丹桂飘香的金秋时节隆重举行，来自旅游界的数百位知名人士相聚在浙江美丽的旅游城市绍兴，共同谋划和探讨长三角旅游市场发展战略。长三角地区是全国经济发展和旅游市场最为活跃的地区之一，如何整合这一地区的旅游资源，实现无障碍的旅游共享机制是大家共同追求的目标。在此次论坛上，来自夏威夷旅游学院的杨力民教授提出了独特的见解。

    杨力民教授是美国夏威夷州中国旅游顾问、深圳总商会副会长、广东麟德企业有限公司机构董事长，同时还是广东、四川、河北、陕西、山东五省旅游顾问，是公认的全世界著名旅游专家。他长期从事旅游产业研究工作，对旅游产业发展规划、策划、营销、包装等方面有独到的见解。在这次论坛中，他结合江浙沪深厚的文化积淀、丰富的旅游资源对旅游业发展提出了颇为精辟的见解和指导性建议，并就旅游市场开发等理论问题作了精彩的阐述。

    旅游发展要有创意经济思维

    杨教授深刻剖析了江浙沪旅游发展现状，提出发展旅游要有创意经济思维。究竟何为真正的创意，杨教授言简意骇得概括到，创意就是在一个低价社会中获得高价利润的游戏，是一种在拥挤的旅游市场中使自己的产品与众不同的方式。创意是头脑风暴，是旅游知识经济的密集反映，是知识经济中思维价值的创造。两广的合作应该在创意思维上下功夫。杨教授反复强调，好的创意是价值源泉，旅游卖的不是资源而是创意。

    创意思维的三点认识

    在当今创意经济的大潮中，如何用创新思维审视工作是核心。杨教授主要谈三点：新主题、新概念、新感受。新主题是解决产品定位问题，是创新意识的反映。新概念是解决产品内容问题，是创新思维的反映。新感受是解决市场的认可问题，是创新方法问题。新主题就是用新的主题定位景区，用新的定位去融入市场，不能只简单的停留在传统意义上的观光和休闲的旅游上，旅游产品文化的注入非常重要，当地的资源一定要进行整合。

    新时期下旅游创意思维的新理解

    杨教授指出，所谓的创意，不仅是指要有创新意识，积极努力开发新的旅游产品，而且，开发的旅游产品要有自己的特点。在这里，杨教授指出了目前中国旅游界存在的一个普遍的问题，他说，中国现在的旅游市场和旅游产品的开发，往往陷入一个模仿的误区，很容易模仿外来的流行模式，其实只有民族的才是国际的，只有特色的才是成功的。中国有丰富的人文资源和历史文化，完全可以开发出具有自身特色的，并且是不易被外来者模仿的旅游产品，中国古代传统文化、习俗中有许多我们可以思考的问题。

    发展旅游是一个战略问题

    绍兴是全国闻名的旅游城市，长期以来旅游业一直是绍兴经济发展的一大支柱产业。杨教授表示，如何提升旅游城市的竞争力，增强旅游城市的配套设施能力，是带有战略色彩的一个重大问题，涉及面非常宽，总体来说分为硬件建设和软件的提升。说到旅游城市的配套，一般只重视了它的硬件建设，忽视了软件的提升。旅游是新知识经济，是年轻思维的经济，其核心问题是“新”。新的核心价值在于“创”，创新是旅游的灵魂。用创新旅游去重新审视旅游项目的开发，去解决当今旅游业的发展，去改造新产品，是当今旅游业当中的核心竞争力。

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